5月12至14日，第29届中国美容博览会（以下简称美博会）在上海新国际博览中心举办。国内外品牌云集，呈现前沿护肤科技、创新产品及行业趋势，引领中国美妆产业升级发展。
其中，洗护、个护赛道在本届美博会上依然热度不减，众多品牌纷纷带来创新的科技和全新的产品，展现出强劲的发展活力。
中国洗护发市场迎来爆发式增长，控油蓬松品类正成为头部市场的增长引擎。国货功效护理品牌Spes诗裴丝发布基于五年研发沉淀的多肽头皮护理技术，同步推出战略级新品Spes多肽蓬蓬瓶。历经五年研发，品牌研发出“Spestide头皮能量肽”，一种纳米级智能组装球肽成分。据介绍，该成分通过分子超组和活性递送系统，可深入头皮真皮层，直补毛囊所需的III、VII型胶原蛋白，实现“边洗边养”的效果。“从毛囊开始，头皮吃得进，‘土壤’强韧后蓬松才能养出来。”Spes诗裴丝创始人郑如晶表示。
“多肽在头皮护理上的应用，最大的挑战在于稳定性和渗透性。”Spes研发顾问吴建新教授透露，“我们与国内外实验室历经数百次实验，最终突破分子递送系统，让活性成分直达毛囊基底。”
随着健康消费升级，中国消费者对头皮护理的需求已从基础清洁转向精准解决油、痒、屑、塌等综合问题，“消费者的洗护需求开始是基础需求，就是基础的清洁。现在慢慢过渡到要更安全的成分，更有效的功效。在表面活性剂方面，我们跟中国药科大学和江南大学一起研发，从植物里面提取表活剂，是食品级的表活。另外，我们自研的球肽，直接能够补充毛囊和发丝的蛋白质。成分安全和高功效性是我们品牌比较注重的方向。”郑如晶说。
品牌阿道夫携旗下天然香系列、升级版山海经茶麸系列、情绪香氛系列、山茶花系列、生姜防脱系列、阿道夫39度头皮护理系列等产品参展。
其中，阿道夫天然香系列运用了集团多项前沿科研成果，如自研成分舒安因™茶玻因™，以及Scent Trek"天然活香技术等。据悉，舒安因™作为天然活性表面活性剂，强抑菌、高抗炎、更舒敏且绿色环保，能温和解决头皮问题。Scent Trek"天然活香技术通过采集盛开活植香气融入产品，真实复刻自然活香气息，满足当下消费者对天然有机洗护功效和香氛疗愈价值的双重追求。据介绍，自研成分茶玻因™已应用于升级版阿道夫山海经茶麸系列产品中。
除洗发外，阿道夫集团还切入家清领域，满足当下消费者对高端香氛洗衣体验的追求。本次展会上，阿道夫集团重点展示了旗下蒂姆森品牌芯香氛洗衣凝珠、洗衣液、雪香净内衣洗等多个系列产品。
国货品牌Roye若也，携蛋白喷雾等10大产品系列闪耀亮相，其中若也双苷防脱固发系列，内含品牌专利核心成分10倍腺苷含量紫灵芝，通过高效加速头皮血液循环，让毛囊保持年轻状态，同时通过与黄芩苷协同作用，延长毛囊生长期。另一重磅防脱系列人参密发防脱系列，主要成分为长白山人参，主要针对阻断脱发元凶DHT，根源防脱。
展位现场还设置了头皮检测区，通过专业头皮检测仪了解头皮情况，免费领取定制化的头皮发丝养护解决方案。
猫尔科技合伙人兼品牌总监郭贇表示：“若也在研发上发了打造品牌科技壁垒，从基础功效成分、植物功效成分，包括创新的技术，去打造更强的配方，解决用户的头皮护理需求。”
个护方面，水之蔻携功效沐浴露、美白身体乳、洗发水、脱毛膏、素颜霜等全品类产品亮相，围绕“以功效之力，予身心自在”的情感主张，以产品“美白身体乳（月影白茶款）和果酸沐浴露（柚见夏日款）为主打，打造了一个清新兼具体验感的展台，参观者可亲身感受水之蔻果酸沐浴露的细腻泡沫与清新香氛，直观了解其温和去角质、嫩滑肌肤的功效。同时，水之蔻还特别邀请了25位美丽修行资深用户亲临展会。
其中，产品果酸嫩肤香氛沐浴露成为展区重点展示的产品。据介绍，该产品聚焦亚洲肤质粗糙、暗沉、痘痘、油腻难题，又将繁琐的身体护理步骤简单化、沐浴、护肤一步到位，通过6重复合果酸洗净毛孔，温和剥脱老旧角质，同时通过生物活性酶成分，加快肌肤新陈代谢。“这个系列是专门针对亚洲肤质的粗糙疙瘩、油痘的身体肌肤难题，将复杂的身体护理步骤简单化，将沐浴以及护肤步骤合二为一。”水之蔻品牌部策划经理谭碧瑶说。
本届展会以“全球新品，首发上海”为主题，也吸引了来自全球各地的品牌。意大利高端香氛护理品牌东方宝石（Tesori d'Oriente）以“意式香氛奢护艺术”为核心，携全系列产品及创新体验亮相。品牌展位融合古罗马建筑风格及活力色彩，产品方面带来了水莲花、埃及艳后、白麝香、海洋等香型香氛及去屑、修护等多类型洗护产品，从视觉、嗅觉双重维度传递品牌调性。
本届美博会，化妆品连锁、代理商、零售OTC、新型美妆店、时尚百货、高端百货等线下渠道进驻展会与参展商进行商务洽谈，同时线上渠道也聚集了电商平台、MCN机构及KOL跨界联动。此外，国际采购团也纷纷加入逛展采购。东方宝石表示，展会期间，品牌接待了百余家供应链企业、代理商、国际买家及美妆KOL等专业观众，中国美妆产业链的全球化步伐进一步加速。
