最近一段时间，不管看不看足球，大概率会刷到“苏超”。

“苏超”全称是江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省13个城市的市政府联合主办，参赛队是江湖人称“十三太保”的江苏省13个城市。13个城市各组建一支球队，并以城市命名。球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。

谁也没想到，这项地方性业余赛事，竟办出了远超全国性职业赛事的热闹劲儿。据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个城市现场观赛。

“苏超”为什么能火出圈？“苏超”的爆火带来了什么？ 从贵州的“村超”，到现在的“苏超”，有哪些共性，又给我们带来哪些启示？

现场观赛氛围感拉满

赛场外“梗王争霸”

6月1日，“苏超”第三轮最后一个比赛日，南京主场对阵无锡的比赛在五台山体育中心体育场进行，现场涌入15669位球迷。

“苏超”第三轮的比赛在6座城市进行，共吸引了超过9万名球迷现场观赛。而自5月10日开赛以来，已经举行的18场比赛，现场观众人数超过19万人，场均观赛人数超万人，超过了许多职业联赛的上座率。

“苏超”没有一场球是好踢的，笑点也是不低的。赛场外，双方你输我赢的厮杀成就了一场“梗王争霸”，江苏13个城市的文化个性充分“自我表达”。

南京与无锡对战被称为“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前的官方海报上，更是打出了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的标语。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，堪比要完成一场跨越千年的历史夙愿。

“蛋炒饭才是主食，萝卜干就是个菜”， 一个个爆梗亮相街头，主打一个不服。

热度不断攀升

多座城市调整比赛场地

随着“苏超”热度不断攀升，不少城市发现，原定的比赛场地已经不能满足超万人观赛的需要，需要调整更多座位、灯光草皮等条件更好的比赛场地。

在第三轮比赛结束后，南京、苏州、南通、常州不约而同申请更换了主场比赛场地。南京申请将主场从五台山体育中心体育场调整到奥体中心体育场；南通市决定将比赛场地安排在座位更多的南通足球训练中心海门基地；常州则申请本赛季主场比赛由常州工学院体育场迁至常州奥林匹克体育中心体育场；苏州市体育局也发布消息，“苏超”第5轮、第13轮比赛，将在昆山奥体中心迎战扬州队和常州队，而昆山奥体中心，是采用国际足联标准建造的专业足球场，可容纳约4.5万人。

“苏超”联赛

带火文体消费

“苏超”赛事火爆的同时，也为各个城市带来了一拨又一拨游客。各地也借着这个契机，推出文旅促消费活动。以赛事促消费，成为“苏超”的一大特色。

在南京对阵无锡的比赛期间，数百名球迷从无锡赶到南京。南京市也特别推出跟着“苏超”购南京乐享“1+3”优惠活动。球迷们凭借赛事票根，可享受南京市域内购物、餐饮、住宿三重优惠活动，一站式解锁“观赛+消费”双重快乐。

而在盐城、镇江、淮安等城市，赛事期间，外地球迷凭联赛所有场次入场票和身份证，都可以享受免费游景区和消费折扣。

在第三轮常州主场迎战扬州时，开赛前常州积分虽然靠后，但仍然热情向扬州发出“城市邀约”：持有扬州身份证的游客，可免费游览常州市所有A级景区。一时间，扬州的游客成为常州旅游的主力客群。

“苏超”第三轮比赛恰逢端午假期，据平台监测，常州、徐州、镇江、盐城、南京、泰州针对外地球迷推出的文体旅套餐，带动本轮主场6个城市的银联渠道异地文旅消费总额增长14.63%。

从“村超”到“苏超”

有何共性？

两年前，贵州黔东南的“村超”一夜爆火。简易的球场，纯业余的球队，创下单场超过6万人的上座纪录，全网浏览超480亿次，旅游人群井喷式增长，带动了当地经济的发展。

从“村超”到“苏超”，有哪些共性？又给我们带来哪些启示？

核心共性：回归体育本质与文化共鸣

北京师范大学教授、经济学专家万喆表示：“这两者的核心共性还是回归体育本质和文化共鸣。一方面，它是全民参与的一种草根基因在里面。两者都打破了职业和业余的界限，构建了一个零门槛的参与平台，让体育回归大众，成为普通人释放热情的舞台。当然它们也都借助了社交媒体的裂变式传播，通过各个平台实现破圈。应该说地域文化是赛事差异化竞争的一个关键。而且它们的共性也表明，体育的生命力还是在于能否扎根民间、融入文化、服务民生。”

在赛事设计上、各种支持上，万喆认为，两者都有很多创新，进行了半职业化来降低参与的门槛。各地交通经济的基础也有力支撑了高频的赛事。

在经济层面上，万喆说：应该说建立了体育文旅融合的新范式。短期消费激增，长期也会带动产业的联动。更重要的是城市也通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。

“苏超”爆火，本质还是一场关于城市认同、文化自信和全民参与的社会实验。它是用足球为媒介，将江苏的散装文化转化为发展动能，激活了地方经济，又重塑了体育赛事的价值维度。这种“体育+文化+城市”的融合范式，或将成为中国基层赛事破圈的新范本。

谁点燃了“苏超”？

在中国，一个业余男子足球联赛能火成“苏超”这样，值得我们多问几个为什么！“苏超”，官方名称叫“江苏省城市足球联赛”，“苏超”则是网友赠名。这个名字很贴切。这个联赛之所以火出圈，正是因为它已经超越了“江苏省城市足球联赛”，变身为全面比拼的“江苏省城市联赛”。

这项以城市命名的联赛打破了准入的边界。秉承“你行你上”的原则，没有商业炒作，没有人情世故，都是明牌。因为它事关城市荣耀，偏偏江苏“十三太保”个个都是不服输的“犟种”，所以必定拿出120%的专注度，而每一城的市民也毫不吝啬地拿出极大热情，展示自己，也尊重对手。

赛场上比拼的激烈程度，一场比赛队医能上场19次，双方替补队员用到一个不剩，看台上满满当当，一票难求。

“比赛第一，友谊第十四”、输了就“盐水鸭加糖、水蜜桃加盐”等等颠覆你认知的赛前动员令，这比的是足球吗？这分明是以足球之名，打的一场城市荣誉联赛。

不光赛场上不能输，赛场外各种花式宠粉也要赢。各地景区对对方球迷、游客，门票该免则免，优惠旅游套餐该送就送，这把火不光有大声势，还有大收益。目前已经累计18万球迷现场观赛，带动文旅、餐饮、住宿全链条消费。

“苏超”这把火谁点燃的？足球点燃的、城市荣誉感点燃的、文旅链接赛事点燃的、官方和民间互动点燃的。如果说“村超”出圈主打一个反差，那“苏超”出圈就是主打一个不服，但江苏把“不服”变成了你追我赶的良性竞争。所以，“苏超”没有输家，赛场内外、网上网下、体育文旅全是赢家。