9月16日，2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单公布。中国品牌表现出强大的韧性与增长动能，上榜品牌总价值1.21万亿美元，增幅达25%。

东鹏饮料连续四年上榜凯度BrandZ

东鹏饮料连续第四年上榜，排名大幅跃升25位至第44名，品牌价值42.18亿美元，增速高达73%，位列增长榜单第三，并获“BrandZ2025创新明星品牌”荣誉，以稳健步伐诠释了“长期主义”的增长实践。

作为全球品牌价值评估的权威标杆，凯度BrandZ通过融合财务数据分析与品牌资产研究，科学量化品牌对企业盈利的实际贡献，为品牌建设提供前瞻洞察和决策支撑。

连续四年上榜，东鹏饮料始终肩负着“让奋斗者拥有拼搏的能量”的品牌愿景，为消费者提供多品类、高品质饮品，推动企业高质量增长，凭借卓越的功能价值和情感价值，成为消费者的信赖之选，也成为中国“强品牌”的代表。

东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇主题演讲

在2025凯度BrandZ中国品牌盛典上，东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇受邀出席并带来《品牌增长的三级引擎——东鹏饮料的长期主义实践》主题演讲，深度分享了东鹏饮料高质量增长背后的品牌战略。

蒋薇薇表示，品牌建设的落地要做到“占流量，增销量”，东鹏所理解的“流量”并非一般狭隘意义上的“互联网流量”，而是站在“能见度”“知名度”“忠诚度”三大维度上让流量真正助力企业的发展。

以产品陈列实现品牌的能见度。“产品是最好的媒介，陈列是最大的广告”，依托全国420万家终端网点，东鹏饮料让货架、冰柜和堆头都转化为天然广告位，并通过数字化系统精准筛选高流量点位，实现陈列资源最优配置。此外，好名字、好包装能让产品在货架上就自带流量，例如东鹏饮料旗下明星产品"补水啦"，朗朗上口的名字直接传递功能价值，显著降低了市场教育成本，在激烈竞争中实现快速突围。

以大众传播提升品牌的知名度。首先是“强内容，大流量”，战略性合作世界杯、亚运会、KPL电竞等顶级IP，以大众喜闻乐见的内容做到大流量；其次是“强场景，稳流量”，布局梯媒、公交车、T牌、地铁等穿越周期的广告场景，为品牌带来稳流量；最后是“强算法，精流量”，深化平台算法应用，实现流量精细化运营，让品牌卖得更精确。

以精准场景营销培育品牌的忠诚度。通过多年的探索，东鹏饮料已经形成一套行之有效的营销组合拳——"精准人群专案"，例如用七年时间深耕开车人群，线上创新整合高德、滴滴等工具型平台，线下覆盖加油站、服务区等消费场景，以饱和式攻击触达开车人群，并将这套模式复制至台球、运动等多个人群，持续推动忠诚度建设与复购增长。

凯度指出，真正强大的品牌往往具备三大特质：有意义、差异化、活跃度。东鹏饮料正是在持续进步中不断创造“有意义的差异化”，从而构建起护城河深厚的品牌资产。

财务数据也印证了其品牌策略的有效性：2024年，东鹏饮料实现全年营收158.4亿元，同比增长40.63%；净利润达33.27亿元，同比增长63.09%。自2018年至2024年的七年间，东鹏饮料营收复合增长超30%，净利润复合增长超50%，展现出强劲而可持续的增长曲线。

东鹏饮料1+6多品类矩阵

此外，在“1+6多品类”的战略引领下，东鹏饮料逐渐穿越大单品时代，迸发出能够适应市场需求焕新的强劲能量。2025年上半年，东鹏饮料实现营收107.37亿元，旗下产品东鹏特饮以21.97%的增速实现营收83.61亿元，东鹏补水啦以213.71%的增速实现营收14.93亿元，包括上茶系列、东鹏大咖等产品组成的其他饮料营收同比增长66.24%，多品类矩阵正在形成强劲合力。

东鹏饮料的成长路径，是中国消费品牌从“规模扩张”迈向“价值引领”的一个代表。通过在产品、渠道等层面持续迭代，更在品牌底层构建出系统性的造血能力，从而得以穿越波动，始终保持进攻姿态、焕新而上。